室內設計,家居設計,home design-建材行業遭遇“寒冬” |
【interior design, 室內設計, 家居設計, home design, interior decoration, home decoration, office design, interior design company, interior home design, interior design hong kong, 室內設計, 家居設計, Interior design, home design, office design, interior decoration, home decoration, interior home design, interior design company, interior design hong kong】 近日,傢得寶關閉全部在華門店,退出中國市場的新聞在傢居行業引發軒然大波,傢得寶的全面退出不僅是自身戰略的一個重大調整,同時對中國傢居行業渠道格局也產生深遠影響。9月13日,僅次於沃爾瑪的美國第二大零售商、建材巨頭傢得寶突然關閉其在華所有門店,上演大逃亡劇目。近日,百安居與宜傢再次爆發零供矛盾,前者因拖欠供應商貨款被告上法庭,後者則因“代工事件”陷入低價策略漩渦。 建材大亨進入低潮期 當本土傢居建材大賣場東方傢園、居然之傢、紅星美凱龍等都處於低迷期的時候,外資傢居建材零售巨頭更是在中國走瞭“麥城”。自2011年7月,法國建材超市巨頭樂華梅蘭關閉其北京大郊亭店其進入中國市場僅有兩傢店中的一傢,今年1月百安居南京店關門謝客後,外資建材零售業在中國市場的日子就開始水深火熱。 傢得寶關閉中國區的傳說雖由來已久,但行業人士認為,最終令其打定退意的,應是國內房地產行業宏觀調控。 中國建築材料流通協會在日前公佈的行業景氣指數顯示,2012年1-6月,全國建材工業規模以上企業銷售產值2.5萬億元,同比增長16%,增速大幅回落25.2個百分點 。其中,全國規模以上建材傢居賣場銷售額累計達到5539.3億元,同比下降7.66%,這也是近5年來首次出現的增速下滑。數據在現實中很容易找到註腳。如在北京,由去年下半年至今已有8傢傢居建材賣場關門或倒閉。 業績不佳 雖然不像歐倍德、傢得寶那樣,全線收縮中國市場徹底退出傢居建材大賣場領域,但百安居這些年在中國相當煎熬。據母公司翠豐集團今年一季度財報顯示,百安居中國地區銷售額同比下滑6.8%,虧損達500萬英鎊,這已經是百安居在中國地區連續第6年虧損。其2009年發起的一場試圖從門店形象、佈局設計和產品品類等方面進行轉型的“T計劃”亦無法扭轉其零售業績持續虧損的局面。 據瞭解,百安居每開一傢新店,都要求供應商提供樣機,為此供應商在百安居積壓瞭大量的資金。同時,該公司扣點又多,各種促銷費、進場費、店慶費多如牛毛,所以產品利潤非常薄。再加上回款周期又長,以至於百安居規模越大供應商資金鏈越緊張。此前,百安居曾與韓立衣櫃產生訴訟,最終敗訴賠償200多萬元。 原因何在 據中國建築材料流通協會統計,2012年1-6月,全國建材工業規模以上企業銷售產值2.5萬億元,增速回落25.2個百分點,工業增加值同比增長12.1%,增速回落8.4個百分點,完成利潤總額1402.8億元,同比下降9%。其主要產品水泥、玻璃、陶瓷以及建材傢居市場,都陷入瞭低谷。與此同時,全國規模以上建材傢居賣場銷售額1-6月累計為5539.3億元,同比下降7.66%。中國建築材料流通協會會長孟國強認為,建材傢居業上半年的表現大弱,房地產調控是至關重要的原因。 但外資超市缺乏本土化的運營模式在中國市場也面臨瓶頸。渠道對於企業而言,也是非常重要的,渠道強則企業興。傢居行業在經歷瞭樓市調控、原材料漲價、通貨膨脹、競爭升級等重重壓力後,已宣告結束暴利時代。在傢居產業變革下,為瞭尋找突破口,眾多傢居企業開始積極尋找創新經營之道,其中構建多元化的渠道已成為業內共識。 相比之下,傢得寶在進入中國市場以來,始終保持著其在國外的模式超市自選,對於在傢居裝修方面沒有自己動手習慣的中國人而言,全程傢裝的DIY顯然是不適合本土消費習慣的。中國消費者更需要的是全程的服務,包括送貨、安裝、使用、售後,如紅星美凱龍就倡導並落實瞭“一站式購齊”的理念,這一舉措明顯更符合中國消費者的胃口。 傢得寶的全面退出後,中國傢居賣場的版圖也將產生一些變化。中國傢居賣場品牌占據絕對優勢,除瞭跨國賣場品牌成為中國傢居賣場的最大跨國品牌贏傢。紅星美凱龍、居然之傢等中國傢居賣場品牌的優勢將持續擴大,並整體發展處於穩定期。如何打破平衡,出現傢居賣場的壟斷性品牌,從目前來看,隻有找到新的模式或者新的突破,這一格局才能夠徹底打破。http://www.51zsjc.com/jc/ Tags: interior design, 室內設計, 家居設計, home design, interior decoration, home decoration, office design, interior design company, interior home design, interior design hong kong, 室內設計, 家居設計, Interior design, home design, office design, interior decoration, home decoration, interior home design, interior design company, interior design hong kong |
2013年6月5日星期三
建材行業遭遇“寒冬”
訂閱:
發佈留言 (Atom)
沒有留言:
發佈留言