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2011傢具行業年終總結篇
隨著生活水平的逐日提高，消費者對高端傢具的消費熱情不斷高漲，市場也越來越火爆。回望過去的2011年，清遠專業傢具賣場和品牌專賣店越來越多。對消費者來說，品牌多瞭，競爭大瞭，實惠更多瞭，選擇也更寬瞭。而對於商傢來說，從7月份達芬奇傢居造假事件曝光，社會對於傢具產品的關註度也前所未有地增加，傢具市場正在向規范化發展。
告別2011，謀劃2012。有業內人士預測，2012年將是傢具企業穩中求變、變中求勝的關鍵一年。
產品？？
同質化加劇品牌決勝負
其實不管哪個行業，現在有個共同的趨勢：同質化越來越明顯，產品的差異化程度和差異化的時間越來越有限。不同的傢具工廠卻同風格、同款式、同顏色，有些廠傢甚至形象包裝猶如雙胞胎。以前你開發一個新產品，或者有一個新的技術，企業的新產品在市場上能經營好幾年，現在你有一個新產品，隻要這個產品賣起來瞭，短的幾個月，競爭對手立馬就跟進來瞭，而緊接著就是一輪又一輪的價格戰。
在過去，有很多的消費者關註傢具本身做工工藝、材料、設計，而短短的一年時間，對傢具品牌本身的關註也迅速提升。在2011年市場調控的大環境下，剛性需求成為消費主力軍。同時，“達芬奇事件”對行業造成瞭巨大影響，也給消費者敲響警鐘，推動瞭消費者將註意力更多地集中在產品本身。
沒有品牌的產品，是低附加值；沒有競爭力的產品，最終要被市場淘汰。中國傢具品牌眾多，然而占據市場份額卻仍然非常有限。增強品牌意識，才能成為推動企業發展的主要途徑。
消費者？？
對傢具“身份”認證更謹慎
從去年7月之後，達芬奇事件一直備受關註。達芬奇事件最終會對我國傢居業產生多大影響，至今無法衡量，但可以肯定的是，此次事件的波及范圍將不僅限於幾個廠傢、幾個生產基地或是幾個傢居產品大類。消費者在選購的時候也更多瞭幾分謹慎。
幾年前，很多人買傢具大多不知道自己所用品牌來自何方。而如今，走進門店，很多消費者第一句話就是詢問產品產自哪裡，特別是達芬奇事件後，購買傢具的消費者對於品牌來源地更是追根究源。越是高端的傢具品牌，消費者對於產地信息、品質信息、品牌信息就越為謹慎。
商傢？？
更註重品牌建設與微博營銷
“消費者品牌”的說法，對傢具行業並不陌生，但卻一直沒有受到廣泛重視。直到2011年發生瞭達芬奇事件，以及之後連續的幾起著名企業被“曝光”，傢具人才驚覺原來公眾對於傢具行業有著如此多的誤解和偏見。於是，爭做“消費者品牌”和被公眾所熟知的渴望在去年顯得格外突出。
微博營銷是2011年以來傢具企業發展新的趨勢。由於其與消費者的互動性強、傳播力度大，同時還具有線下活動的放大效應，最重要的是幾乎免費，越來越多傢具企業加入到瞭建設官方微博的行列中。
展望？？
環保實用仍是關註熱點
在目前的傢居消費市場上，70後逐漸退居幕後，正在成傢立業的80後成為主要的消費群體。而時代賦予80後奇異的構想與張揚的個性，他們對傢居的要求是希望制造與眾不同的亮點。
隨著消費者環保意識的加強，剛性需求群體的增多，換購傢庭的增多，越來越多的消費者更關心傢具的功能性、收納性、實用性。曾以款式色彩為衡量標準的選購方式，已不再是消費者選傢具的第一要務。很多80後消費者後悔因追求傢具的造型感，而忽略瞭傢具的環保實用性。
於是，材質環保健康、設計人性化、傢電智能化的傢具成為消費者的首選，因此環保實用的傢具也在今年成為傢具行業的大賣點。對於傢具企業來講，傢具的生產是一個系統工程，環保傢具體現的是企業的綜合生產能力，不僅僅是環保材料的使用，很多因素都會影響到環保品質。如加工工藝、企業的設計水平等都會影響傢居產品的環保性能。傢具的環保程度將成為制約企業市場競爭力的一個至關重要的因素，也是企業綜合生產能力的一種重要體現。
另外，相對2011年，2012年的市場行情將不會發生太大變化，傢居產品大幅度降價的可能性不會太大。預計下半年會出現小幅度回暖，消費者選擇在相對較淡的上半年出手比較可取。
而節假日促銷已經是歷年不變的鐵律，消費者可以選擇在3·15、五一、十一等節假日期間購買產品。這時候廠傢提供的產品不僅選擇性多、性價比也比較高，有的商傢還會抽獎、送大禮，以及提供其他增值服務。但消費者也需貨比三傢，在選擇產品、購買和簽訂合同時謹慎一些，不僅能買到滿意的產品、拿到好禮，也能規避不少風險。http://news.51zsjc.com/more.asp?class=7
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