2013年12月19日星期四

上半年建材市場超六成企業銷售下降

室內設計,家居設計,home design-上半年建材市場超六成企業銷售下降

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房地產市場冷清 傢裝業隨之不振

 超六成建材經理人表示,今年下半年二次裝修及保障房市場將成為下半年建材市場的戰略高地。

上海商情BMC日前發佈的2012年上半年建材市場報告顯示,上半年,超六成企業反映銷售下降,其中降幅10%—30%的約占四成,兩成企業表示,降幅超過50%,七成以上企業對下半年及來年市場信心不足。
高增長轉向保穩運行
數據顯示,房地產冷清的局面直接影響到今年上半年建材行業及傢裝行業。隨著今年國內和國際市場經濟增長的整體放緩,各國貿易競爭將更加激烈,國內市場可以歸納為從高速增長轉向保穩運行。建材業也必須適應新的市場形勢與競爭規則,從增量轉向提效,采取有效措施穩定市場,減少利潤下降。
上半年以來,建材渠道的整合依然被眾多品牌納入戰略規劃。部分品牌對現有的銷售網點進行瞭優化、整改,皇明太陽能、清華陽光等品牌相繼從紅星美凱龍離場。部分品牌在適當壓縮零售市場的同時,也將目光瞄準電商領域,約兩成品牌商表示,除對現有部分銷售網點進行優化外,還將考慮在電商領域進行開拓與維護。
行業分類中,地板、瓷磚、管材、櫥櫃等各行業銷售額、利潤均呈下降趨勢,降幅位居總體前五。7月,斯米克(002162)瓷磚被曝為瞭應對市場不景氣狀況,以裁員方式削減開支,以減少利潤下滑資金開支過大的問題。白蝶管業表示,企業銷售下滑幅度大,光靠零售今年銷售會下降兩成左右,靠工程支撐,公司基本保平。木門、移門、龍骨吊頂、石材、塗料等行業平均降幅約為10%-20%。北疆木門負責表示:“市場競爭激烈,原材料人工價格上漲,銷售和去年持平,但利潤呈下降趨勢。”
期房進入交房期 或可小幅回暖
裝潢公司受房地產市場影響最為直接,房市限購政策使得傢裝公司銷售額、利潤下滑,銷售額降幅在10%-30%之間。以往不占主導地位的二手房裝修、翻新項目逐漸成為各大企業主要拓展方向,以求業務平衡。
對於今年下半年的展望,超六成建材經理人表示,國傢政策年內不會有大的變動。今年下半年乃至明年,建材市場均不會有多大的提升空間。二次裝修及保障房市場將成為下半年建材市場的戰略高地,但保障房項目與政府落實密切相關,暫不寄予厚望。
業內數據表明,除瞭成交量,交房量的多少對建材市場的影響也很大,2010年成交的大量期房大部分將在2012年進入交房期,也許會給建材市場帶來潛在的消費群,有希望小幅回暖。
部分品牌商表示,以往習慣於根據消費者的購買力來推出高中低檔的產品,而今年則需要變通經營思路,以具有差異性的產品來引導目標消費人群的分流,把握市場份額。


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