2013年12月9日星期一

---冬季漸冷被窩卻暖 傢紡市場迎來冬季銷售高峰--



室內設計,家居設計,home design- 冬季漸冷被窩卻暖 傢紡市場迎來冬季銷售高峰


















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  隨著近期氣溫的持續走低,冬日越來越寒冷。近日,各傢紡商傢的促銷戰愈戰愈勇,不管是線上傢紡品牌還是實體店傢紡商傢,都清一色地付諸瘋狂促銷。一降到底的價格,徹底打破瞭消費者剛性需求的購買觀,許多消費者似乎已把傢紡產品視如快消品,或者是可以隨意更換的服裝,快意地去消費自己的感覺。


  傢紡市場迎來銷售高峰期

  在夢潔傢紡看到,前來選購床上用品的顧客絡繹不絕。據店主介紹,由於近期的連續降溫,加之傢紡新品也基本上市,前來購買換季傢紡的消費者比平時增加瞭近一倍。

  在這裡,貨架上擺滿瞭各種各樣花型、材質的四件套,多件套等床上用品,無論是顏色還是款式,都把冬天的各種時尚元素表現得淋漓盡致。難怪,市民一到傢紡店裡,看到貨架上各種充滿溫馨、浪漫的傢紡,就挪不動腳步,不禁又掏起瞭腰包。

  而各傢紡商傢似乎也正是看中瞭此番降溫帶來的暖經濟,紛紛打出瞭各種優惠促銷活動招攬顧客。滿就送、打包賣、全場8折這些耳熟能詳的字眼相繼出現在各傢紡店的顯眼位置。

  自網購狂歡節雙十一大促後,傢紡品牌的網上促銷優惠活動也一直在延續。我隨機點開各大傢紡品牌網上旗艦店,均能夠看見不同程度的打折。博洋傢紡、盛宇傢紡、南方寢飾、維科傢紡等傢紡品牌均搞起各種促銷活動,再一次把傢紡產品價格壓到冰點。

  巨大消費市場潛力提升商傢信心

  羊毛被、纖維孔被、羽絨被、蠶絲被、床上用品四件套傢裡櫃子裡面都裝著這些傢紡產品,好幾年都用不完,可是愛購物的老婆還在繼續買,特別是接近年底,這些產品價格低,老婆看著覺得便宜就控制不住地要買陳先生談起愛逛傢紡店的老婆,一臉無奈。他說:我老婆平時就愛打扮傢居,對傢紡產品尤其是中意的東西,我每次勸她控制,可她總是說,這些是必需品,趁價格實惠,先買瞭。誰知,現在的傢紡用品款式越來越多,價格越來越低,現在傢裡的床上用品可以一個星期天天換!

  一傢紡店銷售人員介紹,現今,傢紡產品已被越來越多的消費者看重,加之換季時節,多數商傢都會推出程度不同的促銷活動,這都使得近期成為傢紡行業的銷售旺季。

  據一位多年從事傢紡業銷售的業內人士介紹,現代都市人觀念轉變很大,以前一個傢庭能將一套床單被套用十幾年都不會想到去更換。而現在每到季節變換,就會有很多人前來選購新的寢具。尤其是年輕人,對傢紡產品的色澤和材質要求特別高。由此可知,人們對寢具的重視程度可見一斑。

  而傢紡市場潛在的消費能力也讓眾多商傢充滿瞭信心。多位傢紡行業負責人均表示,未來傢紡市場的發展,在實用性的基礎上,可能會更加註重裝飾作用的靈活性和隨意性。跟隨季節變化對居傢用品更換服裝,成為發展趨勢。通過更換不同顏色、材質的傢紡產品,來適應季節變化,正受到越來越多人的青睞。

  一個傢紡店鋪每年都會搞幾次促銷活動,不僅積聚人氣,而且帶動瞭許多潛在消費。本來傢紡產品和藥品一樣,屬於剛性需求品,傢裡可以備一些,這樣遇上打折促銷,許多顧客就會隨機購買一些。如此就擴大瞭消費群體,把那些可買可不買的潛在客戶開發出來瞭,進一步做大瞭生意。隨著大傢消費水平的提高,傢紡用品的更換率也會提高。

  面對商傢各種大幅度的促俏手段,就連一直以來被公認為剛性需求品的傢紡用品,也漸漸成為快消品。

  從事多年傢紡行業的業內人士表示,接近年底,企業要清理庫存,不管是服裝企業還是傢紡企業,都會有一波力度較大的換季促銷活動,隻是今年在時間上和力度上都要高於往年。

  業內人士普遍認為,不管是傢紡促銷打破消費者的剛性需求購買觀,還是社會進步推動消費步伐加快,大傢對於生活品質的追求正在日益加強,傢紡產品正如服裝一樣,已成為下一個快時尚消費品。





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