2013年9月15日星期日

傢具行業二三線市場火爆 發展有待考驗



室內設計,家居設計,home design-傢具行業二三線市場火爆 發展有待考驗


















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提及我國今年的傢具市場,一波接一波的撤店潮總是讓眾多傢具人心有餘悸,業內專傢紛紛表示如今整個行業已經處於最艱難的時刻,在全球經濟衰退與中國經濟增速放緩的雙重背景下,傢具企業的未來令人擔憂。
戰略轉移 傢具企業逃離一線城市
作為與房地產行業聯系最為緊密的傢具行業,在2008年之前房地產行業迅速發展的時候著實經歷過一段高速發展時期,其中眾多企業聚焦於一線城市,企圖搶得有力的市場地位。那時沿海二三線城市的傢具企業將重心集中在產品的生產制作及輸出方面。而2008年經濟危機爆發,全世界經濟都開始走下坡路,中國也無法避免的受到瞭影響。
特別是2010年以來,房產調控政策吃緊,其中對北上廣深四大一線城市影響最大,住房成交量萎靡不振。進入2012年,相關政策持續延續,一線城市商品房的交易依舊受到限制,僧多粥少,傢具企業的競爭異常激烈。雖然如今樓市稍呈回暖現象,但這並未使傢具企業的現狀得到緩解。
而與此同時,近年爆發的通貨膨脹使得眾多企業的境況雪上加霜,產品原材料價格不斷上漲、制作及人工成本上升,加之隻升不降的賣場租金,讓一些傢具企業的日子苦不堪言。今年紅星美凱龍頻爆撤店潮就是時下各企業經營現狀的縮影。
另外,近兩年來傢具電商的崛起也是一股不容小視的力量,而率先受到沖擊的便是一線城市的傳統傢具企業。一線城市由於經濟較為發達,人們對於新鮮事物的接受程度較高,網絡購物早已成為一種普遍的購物方式;另外一線城市完善的物流配送等相關服務也促使瞭人們購物思維的轉變;同時對消費者來說,網購傢具的價格比實體店鋪更具吸引力,因此,在這些城市中,傳統傢具企業的生存空間越來越小。
三重因素的共同作用下,傳統傢具企業的日子愈加難熬,而其中一線城市的傢具企業日子則最為難過。
外部有利條件促使傢具企業轉戰二三線城市
就在這多重壓力下,很多傢具企業將他們的戰略發展方向轉戰至二三線城市,一時間,這片曾經未受重視的市場呈現出一片繁榮的景象,搶灘二三線城市已經成瞭很多企業所喊出的口號。而本身二三線城市自身的一些特點也使得其具有得天獨厚的優勢。
第一,二三線城市住房以剛性需求為主,受房產調控政策影響不明顯。傢具行業與房地產的聯系極為緊密,房產榮,則傢具榮。而在房產一輪接著一輪的房地產調控政策下,一線城市由於以投資性住房為主,所以成交量大幅度萎縮。而二三線城市多為剛需住房,在一線城市房產發展下滑的趨勢下,二線城市的市場潛力突顯,而與房產相關的行業的發展潛力也展示瞭出來。因此,二三線城市所蘊含的巨大潛在購買力亟待挖掘。
第二,政策扶持,二三線城市經濟環境較好。自從經濟危機以來,國傢出臺多項相關政策拉動內需,促進經濟發展,二三線城市將迎來巨大的發展機遇。投資環境的開放也將為這些城市的經濟發展帶來新的轉機,加之外圍經濟環境對二三線城市的影響不大。此時眾多傢具企業進駐,將處於一片前所未有的好時機。
二三線市場火爆 後續發展有待考驗
二三線傢具市場所散發出來的巨大誘惑令無數企業心動,不僅僅傳統傢具企業紛紛佈局,如今火爆異常的眾多傢具電商企業也將重點放在瞭二三線城市市場的開發。據瞭解,傢具電商企業美樂樂在其已開設的線下體驗館中,二三線城市占瞭絕大多數,僅江蘇省就開設瞭22傢體驗館。而近期紛紛上線的各大傢具企業的網上商城與其在各個城市開設的實體店鋪相結合,將二三線城市傢具市場的競爭推向瞭高潮。
以江蘇省宜興市為例,在這個城鎮人口僅108萬的三線城市中,傢具商場多達130多個,而傢具企業經營形式多樣,不僅僅有紅星、金海馬等老牌傢具企業及無數自營傢具企業,傢具電商企業美樂樂也在宜興市開設其線下體驗館。宜興市傢具業的繁榮就是我國二三線城市傢具市場的一個縮影,充分證明瞭如今在這個市場上競爭的激烈。
實際上,無論是知名連鎖傢具賣場經營模式,或是傢具電商如美樂樂所實行的O2O經營模式,亦或是當地自營的傢具賣場,都在努力搶占市場的先機,二三線城市傢具市場迎來瞭春天。然而,是否能夠取得成功,整個行業是否能徹底擺脫如今的發展窘境,依舊有待考驗。





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