2013年9月11日星期三

---木門從“虛熱”逐漸走向理性--



室內設計,家居設計,home design- 木門從“虛熱”逐漸走向理性


















室內設計,家居設計,home design- 木門從“虛熱”逐漸走向理性



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  今年有一個很獨特的現象,很多建材類知名企業紛紛進入到木門行業中來。木門行業總是和房產脫不瞭幹系,今年受房產調控的影響,木門市場出現低迷,回顧歷史,木門行業的輝煌時期也是拜房地產行業所賜。05~07年是房地產高速發展的三年,作為下遊產業,木門市場也開始迅猛發展。即使經歷08年的全球金融危機的影響,發展總體勢頭仍然不錯。

  木門行業的過去,可以用一個“小”字來概括。

  第一,我們的產業規模比較小,在整個傢具建材行業所占的比重很小。

  第二,企業規模都不大。

  第三,行業的影響力很小。

  現在行業的狀況有瞭質的改變,可以用一個“熱”來概括。木門展會、行業年會搞得聲勢浩大,節目豐富。去年廣州的行業年會參與的人數已激增到上千人,很多政府相關部門都參與進來。這種“熱”具體表現在以下幾個方面:

  一是“跨界熱”,強勢地板、傢具和廚房電器企業紛紛進入到這個行業中來。過去木門行業的品牌主要來自建材、地板行業。地板行業跨界有幾大優勢:第一是品牌知名度很強,比木門行業更加成熟,影響力更大。第二是地板行業營銷水平很高,擁有很多很優秀的人才。但木門賣場其實是整合大傢居時代一個比較好的渠道而已。

  二是“投資熱”,廣東、福建、浙江等地的有錢人開始把大量熱錢撒到這個行業裡面。他們一般通過兩種方式來進行資本投入,一是直接創建一個新品牌,二是對專業的木門品牌進行資本運作。

  三是“人才熱”,木門行業專業優勢品牌都在尋求超常規發展,渴求人才、資本的支持。超常規發展企業與跨界品牌的資本都雄厚,這兩方面力量的擠壓推動,讓各行業的優秀人才進入到這個行業,也讓從業人員的素質得以提升。

  木門行業現在的“熱”多少有一些瘋狂,或者說有些“虛熱”,但未來會逐漸走向理性。其發展走勢呈三大特點:

  1、專業化程度會越來越高。從產業鏈來看,大量原材料供應商、五金供應商的供應實力會越來越強,制造商和經銷商會越來越專業。

  2、行業規模更大。每年將以40%左右的速度高速增長,在傢具建材中的比例會越來越大。

  3、一部分品牌會脫穎而出,他們的商業模式越來越成熟。直營模式、加盟連鎖模式、大傢居模式、低端連鎖模式等會催生出一個個大企業,在市場上占據重要的地位。

  隨著商業模式越來越成熟,專業化分工越來越細,領先品牌規模越來越大,木門行業將迎來高速發展的大好時機。

(責任編輯:JN103)






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