2013年7月7日星期日

傢具行業將減速 保守策略深挖市場等春天



室內設計,家居設計,home design-傢具行業將減速 保守策略深挖市場等春天


















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9月傢具展會季剛過,效益卻未能讓人樂觀,從廣州、東莞,再到上海,傢具展會都不同程度遭遇瞭“寒流”。展會向來是行業發展的晴雨表,多位傢具行業品牌負責人表示,傢具行業的蕭條從去年底已開始,在如此市場環境下,生產商們紛紛控制成本,順應市場變化,選擇相對保守的市場策略,深挖市場需求,等待春日到來。
傢具行業穩中有進中國傢具協會理事長朱長嶺表示,近20年,中國傢具行業以20%的速度在增長,使中國成為傢具第一生產國和出口國。2012年,雖然受到市場調整以及歐洲經濟不景氣的影響,但全行業仍然保持著整體增長的態勢。
“今年,中國傢具行業穩中有進。1月~7月,中國規模以上傢具企業完成工業總產值3030億元,同比增長16.3%;傢具出口達到275億美元,同比增長28%。”朱長嶺表示。他同時強調,盡管從數據上看,中國傢具企業的運行情況不算很壞,但是很多企業今年的出口形勢並不容樂觀。
數據統計不包括中小企業
朱長嶺表示,據不完全統計,全國目前共有傢具企業6萬多傢,而規模以上的企業隻有4000多傢,目前行業經營最困難的企業集中在並未納入統計范圍的中小型企業。
據朱長嶺介紹,從去年底到今年,隨著國傢房地產調控政策的貫穿以及勞動力成本的提高,傢具市場受到嚴峻挑戰。自今年以來,民用傢具市場的銷售增幅收窄,盈利能力減弱,造成全行業出現銷售不暢的局面。“受影響最大的應該屬於規模以下的中小型企業,今年有不少企業出現關門歇業的情況”。
而廣東作為國內的傢具生產大省,目前的發展形勢也不容樂觀。據廣東省傢具協會會長王克介紹,今年上半年,廣東省傢具行業呈現全面“減速”的發展態勢。其中,上半年廣東省傢具出口交貨值75.1億美元,與去年同期的71.9億美元相比,僅增長4.4%,明顯低於全國出口的增長速度。
三四線城市將成重點
事實上,一二線城市的眾多傢具賣場不僅批發和零售價格居高不下,還承受著高租金、高人工、高成本三重壓力,經營者們直呼“生存”艱難。與此同時,三四線城市卻迎來瞭傢居市場的旺季,屢屢創下業界的銷售奇跡,成為傢具市場新的消費點。
中國傢具協會副理事長陳寶光提供的兩組數據顯示,一二線城市的市場銷售額下滑高達50%,與之相反,以中低端為主的江西南康的傢具企業銷售額增長卻達到瞭120%。
聯邦傢具北京分公司總經理王建國介紹說:“從聯邦傢具公司今年的銷售業績來看,華東、西南、華南等地區的業務量都在增長,華東地區尤其是上海的銷售額上漲瞭將近20%,而東北城市和北京的市場情況都不太好。可以看出,傢具市場變化和城市的調控政策有很大的關系。”
小企業開始抱團出擊在行業整體過冬的情況下,抱團出擊成為中小企業迎難而上的法寶。在不久前舉辦的一次傢具展上,元一傢具、六星沙發、艾明軒沙發、點睛實業、明珠床墊5傢廣東順德傢具企業抱團租下展館主幹道旁較大的展位參展。據艾明軒沙發展位負責人表示:“因為單獨參展成本太高,所以公司此前一直沒有參加展會,而隨著行業形勢轉冷,為瞭開拓更多的市場,公司此次與其他企業一起抱團參展。”
“抱團出擊、開拓市場”,上述負責人的想法也備受業內人士的推崇。王克指出,廣東省內中小型傢具企業眾多,這些企業由於缺乏品牌知名度,銷售市場大多集中在二三級城市,能進入一級城市的屈指可數。
而除瞭企業自發抱團外,行業協會也積極撮合區域內的企業結成聯盟。據瞭解,由順德傢具協會發起的泛傢居聯盟、順德傢具品牌聯盟、原輔材料聯盟於8月18日正式成立,這意味著順德傢具未來將打破各自為政的局面。順德傢具品牌聯盟主席周振揚表示,品牌聯盟的成立,旨在通過一些優質品牌的抱團進軍,來彰顯順德傢具的品牌影響力,讓順德傢具獲得更多的市場話語權。 http://news.51zsjc.com/more.asp?class=7





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