室內設計,家居設計,home design-傢具產業鏈整體下滑 傢具出口企業回國尋商機 |
【interior design, 室內設計, 家居設計, home design, interior decoration, home decoration, office design, interior design company, interior home design, interior design hong kong, 室內設計, 家居設計, Interior design, home design, office design, interior decoration, home decoration, interior home design, interior design company, interior design hong kong】 自2008年金融危機爆發以來，傢具出口市場持續低迷，歐盟近日正式通過“木材及木制品規例和新環保設計指令”，進一步提高我國木制品輸歐門檻，令原本風雨飄搖的出口市場雪上加霜，與此同時，內需市場自2011年以來受地產調控波日趨冷清。 內外交困之下，今年北京等地陸續出臺針對傢具消費的“以舊換新”，試圖通過刺激政策促進行業回暖。 1整體虧損 “2011年整個傢具產業鏈銷售均出現下滑，大賣場約有三成商傢虧損，今年虧損蔓延到五到六成。”業內人士告訴記者，這個數字是目前業內的共識。另有統計數據顯示，在國內傢具出口第一鎮廣東大嶺山鎮，三成以上的傢具企業都處於虧損狀態，倒閉現象仍在加劇。 1992年來深圳打拼的周先生正是依托於大賣場的經銷商，他最近做瞭一個艱難的決定：把在寶安的八傢門店縮減到三傢。“從來沒有遇到這麼淡的淡季，從事傢具行業20年，去年虧瞭幾十萬，今年更難熬。” 中國是傢具生產大國與消費大國，但對於不少從業者而言，最好的光景已經不復存在。回想創業之初賣方市場的好時光，周先生掩飾不住神采飛揚：“那個時候市場剛剛興起，賣傢少買傢多，逢年過節可以大幅漲價，買傢提貨的時候還得不停說好話，運貨師傅每個月小費都掙大把。”那現在呢？他臉色一轉，傢具越做越大越做越重，但現在運貨小夥搬上不帶電梯的高樓都很少有小費收瞭，可見行情此一時彼一時。 “總結下來，這一行賺得快，虧的時候也厲害，風險比較大。”在周先生看來，近期內需刺激政策出臺的背景，正是基於低迷行情。他跟記者算瞭筆賬，一位在深圳筍崗經營傢具商鋪的同行最近快撐不下去瞭，月租金240元每平方米，幾百平方米的賣場僅租金成本就要6萬，加上人力、物流各項開支經營成本10萬左右，一個月至少得有20萬的進賬才能保本，“但這個月中旬已經過完瞭，隻有1萬的收入。這樣算下來，每傢店一個月就虧損近10萬”。 相比之下，周先生位於寶安的門店雖然租金負擔較低，但現在也處於虧損狀態，“一方面油價創下新高，流通渠道成本一直在上漲。另一方面，受通貨膨脹影響，原有經營成本大幅度上漲，員工工資也在不斷攀升。” 記者近日走訪多傢大型傢具賣場，雖然在“3·15”促銷期間，但是這些商鋪大都門庭冷清，偌大的賣場內隻有百無聊賴的店員在上網聊天，部分店鋪在營業時間內甚至黑燈瞎火，隻在門口貼上巨幅打折告示。 “現在櫃臺營業員見到顧客簡直表現得像餓狼。”福永一傢傢具店的店長徐小姐如此形容行業的經營狀況。她告訴記者，傢具產業的走勢與房地產“一榮俱榮、一損俱損”，2009年房地產走出一指長陽，傢具產業上下遊趁熱大肆擴張，近兩年遭遇地產調控，傢具市場大幅萎縮，先前大規模擴張的商傢都嘗到瞭苦頭。 “低價轉租、旺鋪轉租……到處都貼著轉租，說明普遍不景氣。”周先生的同行、在深圳龍崗經營瞭四年傢具店的李銘震上周簽署瞭轉讓協議，“租金、人力、物流都在漲價，營業額卻飛流直下三千尺。”李銘震強調：“轉租並不是最差的情況，很多人直接跑路，連店都不要瞭。” 在此次深圳國際傢居飾品展上，參展廠商普遍反映這兩年行情“差很多”，雖說一年之計在於春，但他們所在的行業仍然在冬季徘徊，甚至不敢保證能否熬到下半年的旺季到來。由於內銷市場出現下滑，不少企業都表示已經降低產能。 2外需低迷 “出口與內銷的差別在於，出口訂單通常要求每一筆都有利可圖，但內銷的市場培育期是以投入為主。”深圳市木寶傢具有限公司總經理刁紹靈告訴記者，公司入行十幾年，近三年從出口木材、傢具轉型內銷，推廣自己的品牌，雖然在品牌培育階段，又受到房地產政策影響，但還是看好未來發展空間，“這個行業的確遇到瞭困難，但是它不會倒掉”。 傢具是典型的出口型行業，隨著全球經濟低迷、中國制造業成本優勢逐步減弱，傢具出口遭受重創。中投顧問輕工業研究員朱慶驊表示：“2011年受到全球經濟發展速度放緩影響，海外市場消費需求不足，外貿形勢日益惡化，這使不少以出口為主的傢具企業將銷售主力轉為內銷，這是根據變化的經濟形勢而選擇的經營方向，是企業謀求新發展的途徑。” 此外，內外銷並舉也成為不少行業龍頭的發展路徑。宜華木業董秘劉偉宏向記者介紹：“宜華木業近年以來大舉拓展內銷市場，目前公司內銷、外銷雙輪驅動，預計做到外銷穩中有升，內銷空間巨大、總體規模上升。目前內銷市場直營與經銷商雙線發力，直營市場主要針對一線及省會城市，經銷商渠道主要面向二、三線城市。”劉偉宏透露，目前直營店的毛利率高於外銷市場，而經銷商渠道的毛利率與外銷相當。刁紹靈也透露，與出口代工相比，自主品牌的毛利率更高。 多位接受記者采訪的業內人士均表示，傢具出口加工企業轉型為內外銷並舉的產銷一體化企業已經成為大勢所趨，其中不少公司已經嘗到轉型內銷的甜頭。 為什麼行業龍頭此前紛紛將重心置於出口市場？長期跟蹤傢具行業的東方證券分析師鄭愷告訴記者：“與內銷相比，以前外銷更容易賺錢，在市場行情好時，通過展會就可以輕而易舉地賣出產品。外銷主要采用代工和貼牌的方式，也不需要砸下大筆真金白銀，進行品牌塑造和渠道建設。” 劉偉宏表示：“公司加大內銷比例主要是依據生產佈局方面的考慮，以前產能有限，近年來通過資本市場募集資金擴大產能，所以公司現在可以佈局內銷市場。”他強調說，出口轉內銷對於公司而言也是挑戰，以前專註出口時不需要零距離接觸消費者，但轉型內銷需要重新建立品牌和渠道。邱得城則分析，部分已經上市的同行從出口轉型內銷市場，通過大型體驗館、直營店的建設大幅提升業績，這種方式最大的好處是將渠道牢牢掌握，但存在的風險是前期投入大、需要大筆資金支持。 3洗牌加速 “前幾年流行中式傢具，大傢就一擁而上，去年胡桃木、烏金木開始走俏，今年的展會就全是跟風產品。”邱得城告訴記者，現在業內缺乏長期規劃、盲目跟風現象普遍存在，“中低端市場競爭越來越激烈，產品同質化嚴重，以至開打價格戰，優勝劣汰的洗牌趨勢十分明顯”。 劉偉宏告訴記者，預計歐盟新規也將加速行業洗牌，目前宜華木業對歐盟出口傢具產品較少，未受波及，伴隨著準入門檻的提高，實力較弱的廠商將退出市場。近日歐盟頒佈新條例要求木材生產加工銷售鏈條上的所有廠商，必須提交木材來源地、國傢及森林、木材體積和重量、原木供應商的名稱地址等證明木材來源合法性的基本資料，非法木材及木制品將受到嚴厲處罰。 朱慶驊認為：“對於大型傢具企業來說，歐盟新規在一定程度上提升瞭相關產品價格，預計其價格比未認證前提高瞭15%。對於中小企業來說，新規負面影響較大，這一方面是由於中小企業長期以來是依靠低價格、低成本優勢打入歐美傢具市場，身份認證增加瞭其成本壓力，或難以在歐盟市場立足。” 據朱慶驊分析，長期來看該新規有利於中國傢具業長期發展，同時能有效規范市場，進一步淘汰落後中小企業，提升中國傢具出口產品質量和檔次，而對於上市公司而言，其品牌、融資能力都具有一定優勢，因此受到影響並不大，“與此同時，伴隨出口大鱷回歸國內市場並發力品牌塑造和渠道擴張，預計未來幾年，傢具行業將出現洗牌戰”。 從公開數據來看，與不少經銷商和生產商的慘淡經營相比，上市公司2011年的成績單卻不乏亮色。美克股份(600337,股吧)(600337)預計2011年度凈利潤較2010年度增長100%以上，主要因為“2011年度公司全資子公司美克美傢國內零售業務較上年同期增長”。定制衣櫃龍頭索菲亞(002572,股吧)(002572)2011年營業總收入10.04億元，比上年增長45.67%，實現凈利潤1.34億元，比上年同期增長44.45%。 瞭解到，我國傢具行業大大小小的品牌不勝枚舉，中國制造具有價格優勢，但與歐美中高端傢具相比，具有高附加值的中國品牌依然是鳳毛麟角。索菲亞在招股說明書中談到我國傢具行業以中小企業為主，大部分傢具企業建立時間比較短，具有自主知識產權的傢具知名品牌不多，傢具企業設計開發能力不強，全行業傢具設計人員缺乏，產品模仿問題依然存在。 投身傢具行業20年的周先生告訴記者，他從業以來生意最好做的是前10年，那時候行業剛剛興起，“頭啖湯是最香瞭”，近幾年來行業競爭越來越激烈，很多實力雄厚的廠商開始做直銷，也給經銷商、代理商帶來很大壓力。 “不一定隻有中高端產品受歡迎，關鍵是找準市場定位。”邱得城告訴記者，目前他所在的公司涵蓋高中低端產品線，高端的紅木產品還在市場開拓階段，目前最熱銷的是性價比高又契合中國風的中端產品，“參展這幾天訂單情況不錯，比預想中更好”。 邱先生透露，雖然目前行業內大多數人對行情不樂觀，但他個人比較樂觀，“中國的城鎮化進程才剛剛開始，行業還是有廣闊發展空間”。劉偉宏在接受記者時也表示瞭類似的觀點：“目前來看國內的房地產調控年內不會有太大變化，但城鎮化的步伐是擋不住的，剛性需求也是難以抑制的，總體來看傢具行業依然存在很多市場機會。”http://news.51zsjc.com/more.asp?class=7 Tags: interior design, 室內設計, 家居設計, home design, interior decoration, home decoration, office design, interior design company, interior home design, interior design hong kong, 室內設計, 家居設計, Interior design, home design, office design, interior decoration, home decoration, interior home design, interior design company, interior design hong kong |
沒有留言:
發佈留言