2014年4月16日星期三

兩千到五千最走俏 浴缸重返中高端人群



室內設計,家居設計,home design-兩千到五千最走俏 浴缸重返中高端人群


















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“中國衛浴行業經歷瞭20年左右的發展,目前已經成為全球最大的衛浴產品生產與銷售國。2006年房地產70/90政策出臺,讓房地產市場小戶型占比加大,與此同時,隨著樓市限購限貸政策的持續影響,房地產客戶群體主要以剛性需求購房者為主,對於他們而言,總價不能太高,總面積也不能太大,多重環境導致整個傢居建材市場受到瞭一定的沖擊,其衛浴產品之一——浴缸的銷售也出現瞭小幅下滑。”業內人士告訴記者。
“目前市面上主銷的多是亞克力材質,2000元-5000元的產品更吸引消費者。”歐亞達相關負責人介紹,目前浴缸在徐東賣場的銷售情況較好,占賣場潔具總銷售的5%-10%左右,安華潔具店長楊女士稱,其產品在南國大武漢的銷量達到近三成。
傢裡是否選擇浴缸,最大的決定權在於衛生間的面積大小。
九牧、科勒、恒潔、中宇等眾多衛浴品牌負責人表示,其浴缸產品定位本身就是中高端群體,因房地產市場銷售一個衛生間的小戶型占比加重,也是其整個市場上浴缸銷售有小幅下滑的主要原因。
隨著80後90後群體的入市,他們對傢居產品的舒適度要求有所上升,“我是一個95平方米的三房,衛生間8個平方米,考慮浴缸的諸多用處,我將淋浴和浴缸作瞭一個合體,即站在浴缸裡可以淋浴。”傢住漢口的林女士告訴記者,她笑稱,浴缸市場銷售量減少,並不是需求減少。
恒潔衛浴武漢地區相關負責人稱,整體來說,目前市場上對產品檔次的要求有所提高,自2007年以來,消費者消費能力也在逐漸提高。任何材質的產品,必須不時提升其技術含量,提高產品檔次與附加值才能贏得市場。如加強引入新型衛浴產品生產的新技術,如納米抗菌陶瓷技術、綠色制品生產技術等,不時開發出新一代的新型高檔產品,以滿足市場需求,有利於將產品打入國際高端市場。
產品售價從2千元到10餘萬元不等
武漢市各大賣場均有各種樣式的浴缸產品銷售,按材質區分有陶瓷浴缸、亞克力浴缸、鑄鐵浴缸、木桶浴缸,亞克力材質的銷售占比最重;按功能區分有普通浴缸和按摩浴缸,因選擇群體的不同,普通浴缸的銷量基本與按摩浴缸持平;按款式分有帶裙邊缸和不帶裙邊缸,帶裙邊缸因安裝簡單,省時不費材料的特點銷售更好。
金盛國際傢居相關負責人表示,浴缸的主要銷售集中在智能浴缸上,功能性越強的浴缸越受消費者的青睞,浴缸的價格則有近兩千元的經濟型,也有十餘萬元的智能科技型產品,武漢市場上,最高價的產品在10萬元左右。
歐亞達建材傢居負責人告訴記者,隨著人們生活水平的提高,浴缸的功能已經不僅僅局限於洗澡之用,更多人把浴缸當作瞭調理身體,修養身心,美容護膚的高級保養工具,同時,還可以洗大件的衣物,比如毛毯,很方便,傢裡有小孩的給孩子洗澡也是不錯的選擇。
選擇品牌產品更有保障
種類、品牌繁多的產品市場,挑選浴缸產品時要註意些什麼呢?武漢建築裝飾行業協會秘書長郭偉秘書長表示,除瞭符合自己的裝修風格及衛生間尺寸外,大品牌衛浴無論是產品還是後期服務都更有保障。
據武漢建築裝飾行業協會秘書長郭偉秘書長介紹,浴缸的發展可以歸納為三個階段。
2000年以前:市場完全空白
2000年以前,整個國內市場剛剛起步, 15年前,科勒等國際品牌才開始進入中國,鎖定沿海城市,目標市場直切高檔賓館、寫字樓、高檔住宅。而內地品牌群居於廣大不發達和欠發達地區,國際和國內品牌陣營基本互不侵犯。
2000-2005年:一般傢庭不選擇
隨著內地房改政策延續,獨立擁有自己住房的傢庭增多,對於裝修需求有瞭自己的主觀意見,外資品牌也在此時開始向中國廣大的內地市場挺進。外資品牌仍然占據80%以上的中高檔市場份額,低檔市場份額為國內3000傢企業瓜分。
2005年至今:走進平常百姓傢
外資品牌繼續拓展其中國市場。一些縣級市場也隨處可見科勒、九牧的廣告牌。與此同時,國內衛浴品牌也加速發展,呈現瞭以恒潔、法標、寶路、鉆石等品牌,伴隨著80後一批業主的出現,個性需求加大,2010年隨著樓市政策的不斷出臺,剛性需求因購房面積原因導致需求有所下降。 武漢晚報





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