2013年7月4日星期四

“寒流”侵襲傢居建材業



室內設計,家居設計,home design-“寒流”侵襲傢居建材業


















室內設計,家居設計,home design-“寒流”侵襲傢居建材業

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盡管熱情的遊客“擠爆”瞭全國多處旅遊景點，但剛剛過去的“十一黃金周”並沒有給陷入寒冬的傢居建材行業帶來多少暖意，銷售額與去年同期相比呈明顯下滑趨勢。
就在不久前，美國第二大零售商，以“DIY”模式創立自己特色的傢得寶關閉瞭中國區所有門店。本土傢居建材代表企業如紅星美凱龍、集美傢居、居然之傢等 均面臨巨大經營壓力。數據顯示，從2011年8月份以來，僅北京就有12傢各類傢居建材賣場關門，另外還有5傢賣場正在準備搬遷或撤場，傢居建材業正遭遇 寒流侵襲。
冷清的黃金周
盡管“十一黃金周”期間，全國大型傢居建材賣場和商傢紛紛推出瞭優惠折扣、現金抽獎、贈 品禮包、限量搶購等促銷活動，但客流量仍比往年下降瞭不少，成交量也並不樂觀。記者瞭解到，常州、南京、重慶、大連等地傢居建材市場的銷售情況大不如前， 營業額與去年同期相比普遍下滑。
“我在國慶節期間隻做瞭兩單生意，還都是老客戶介紹而來，且價格壓得比較低，基本上沒有什麼利潤。其他的商戶也大致如此。”戴勝木門常州區域總經理陳曉江告訴記者。
陳曉江表示，今年“十一黃金周”生意慘淡。消費者比價心理非常嚴重，一些價格低廉的產品可以賣一點，高端一些的商品基本上賣不動。該商場的一位保安給陳 曉江講瞭這樣一個故事，由於客流稀少，保安們以數來客數來打發時間。保安給他的結論是，建築面積數萬平方米的傢居賣場一天客流量居然不超過100人。
“黃金周”的冷清令某壁紙品牌代理商王先生深有同感。“整個國慶期間，客流量比九月份好一點，畢竟是黃金周嘛。但你仔細觀察就會發現，顧客詢價的多，真正下單的很少。總體與去年同期相比是下降的。”王先生告訴記者。
錦華裝飾總經理堂傑在微博上發出感慨：“國慶節，南京傢裝市場、建材市場、傢具商城有點冷，冷冷的街道，冷冷的商場、冷冷的傢居人！沒有系統管理的企業將在即將到來的腥風血雨的洗牌中退出市場。不投，等死；投，找死。傢裝市場已經進入活不好、死不起的階段。”
雪上加霜
目前，一些上遊中小建材生產廠傢由於對市場的預期不足以及抗風險能力薄弱等原因已經出現瞭破產的情況。而傢居建材的經銷商也面臨倒閉風險。
傢居建材行業的困境與當下的經濟環境密切相關。“導致傢居建材下滑的主要原因有三：國內宏觀經濟走勢依舊低迷，消費者購買力水平縮水，市場需求減弱；其 次，房地產受到國傢的嚴格調控，傢居建材業是房地產的下遊行業，受到的沖擊較大；最後，租金和人工成本的不斷提升，極大擠壓瞭其利潤空間。今年後半年傢具 建材業走勢需依宏觀經濟走勢而定，回暖的可能較小。”中投顧問建材行業研究員陳章立告訴記者。
另一方面，房地產行業的低迷給傢居建材帶來巨大影響。房地產行業的不景氣直接影響到傢居建材市場。目前，一些上遊中小建材生產廠傢由於對市場的預期不足以及抗風險能力薄弱等原因已經出現瞭破產的情況。而傢居建材的經銷商也面臨倒閉風險。
此外，電子商務也對傳統的傢居建材渠道帶來沖擊。2011年淘寶網傢居行業成交額同比增長達130%，2012年繼續保持著高速增長，預計2012年，全年成交額將達到600億元。
業內人士預計，未來三到五年，傢具行業將面臨低沉的下滑態勢，傢具行業的回暖可能要等到未來四五年後才有可能出現。bj.51zsjc.com


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