室內設計,家居設計,home design- 陶瓷衛浴業 明年下半年或開始趨於回暖 |
|
【interior design, 室內設計, 家居設計, home design, interior decoration, home decoration, office design, interior design company, interior home design, interior design hong kong, 室內設計, 家居設計, Interior design, home design, office design, interior decoration, home decoration, interior home design, interior design company, interior design hong kong】 今年建材行業普遍遭遇銷售“寒冬”,但商傢積極采取各種方法化解市場的難題,從營銷推廣而言,2012年又是整個行業相對活躍的一年,對於即將到來的2013年,大部分商傢認為明年下半年或會開始回暖。 銷售:構成有變化 眾多商傢表示,今年的銷售額基本與去年持平,但今年投入活動的人力物力大增,總體利潤不如去年,而在成交的訂單,消費結構也發生瞭變化。衛浴品牌“杜拉格斯”介紹,今年上半年的銷售情況基本與去年持平,在7-12月還有20%的增長,主要是來自會所、桑拿房等工裝行業。簡一陶瓷也表示,消費者的構成發生瞭改變,去年的成交主要來自經適房,今年則來自別墅和大戶型,原因是今年市中心成交的商品房絕大部分都是精裝房,而不帶裝修的郊區房則主要是以大戶型和別墅為主。 地板銷售也發生瞭變化,大自然(廣東)總經理王衛東介紹,今年地板市場的兩級分化現象更加明顯,要麼就選高端產品,要麼就選入門級產品,與去年相比,今年購買高 端產品的客戶有所增加,購買實木的買傢明顯增多。此外,進口地板的銷售也表現不錯,尤其是進口地板中的性價比高的產品更受歡迎。 營銷:今年很熱鬧 今 年建材行業的營銷活動十分豐富,除瞭幾乎每個月都會有打折、特價等,還出現一些讓消費者眼前一亮的營銷手法,如矽藻泥商傢打出“免費贈送兒童房矽藻泥”, 瓷磚品牌推出“買建材贈送名人字畫”,還有不少地板商傢拓展產品線,引進進口地板。而有些品牌邀請明星前來助陣,如一傢賣場今天這個品牌請來周慧敏,明天 另一個品牌請來黃日華。 商傢在營銷方面的投入也增加瞭,大自然幾乎每個月都組織一次推廣活動,每隔一段時間組織一場“工廠遊”,簡一陶瓷還在央視做廣告,杜拉格斯也“一反常態”地組織瞭多場促銷活動,優惠的幅度也比以前增大瞭。 明年:下半年或會開始回暖 有商傢表示,明年上半年市場很可能更加寒冷,市場回暖有可能發生在明年七八月以後,理由是上半年本來就是建材市場的淡季,再考慮到今年9、10月份的樓市成交不錯,這部分房子大部分是在明年下半年交樓,預計明年下半年趨於回暖。 面對嚴峻的市場考驗,商傢們也做好瞭繼續“過冬”的準備,如有的“內外兼修”,成立專門的部門檢查提供的服務是否到位,對外會積極拓展渠道,如與設計師結盟,還考慮與房地產開發商進行合作。
|
沒有留言:
發佈留言