2013年7月7日星期日

2012地板代理渠道或將將面臨三大變數



室內設計,家居設計,home design-2012地板代理渠道或將將面臨三大變數


















室內設計,家居設計,home design-2012地板代理渠道或將將面臨三大變數

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去年相比，我國地板行業的市場環境並沒有太大的起色，可以說，2012年的市場艱難早在預料之中，雖然3.15前後，地板市場雖然有小高潮出現，但是實際上並未看到有效的購買力。在這樣的市場環境下，各大地板品牌關註的不再是品牌的活動，也不再是渠道的經營模式，而是在這樣一個時期，地板企業如何才能健康的發展。
2012年第一季度剛過，由於經營上的壓力，地板市場上已經有部分代理商開始做撤退的準備，也有一小部分地板代理商順勢擴張，企圖在這樣艱難的環境下，實現銷售增長。地板代理商的這種變化預示著今年行業調整速度的加快，這對於以往的代理渠道將會是一次深度而全面的顛覆，地板行業的代理渠道將面臨著以下幾個方面的變數：
新進代理商將會逐年快速遞減
行業越是往前發展，行業的機會就越少。以前那個夫妻兩人賣頭豬開個小店就能成立有限責任公司的年代，已經一去不復返。現在的經營成本，經營的復雜和難度，讓很多想創業的人都望而生畏。
此外，現在的市場品牌格局和市場格局都已基本成型，新進者很難能找到好的品牌，也很難和現有代理商進行競爭，最多的隻是在個別渠道進行差異化操作，利用自身的人脈關系切入市場。所以，行業代理商的後備力量將會嚴重不足，行業的新進入者呈現快速下降趨勢。
小代理商或將退出全渠道經營
目前，代理商經營面臨著兩大高額性費用，一是店面裝修和租金，而且店面租金每年也都在10%以上的速度增長，一線城市的每月租金高達400~500元/平方，二線城市的也在150元以上;二是渠道經營費用也是高居不下，尤其是一些不健康渠道更是如此。原先地級城市隻有一個建材市場，省級城市也就兩三個市場，代理商隻需開一個店或幾個店就可以覆蓋整體城市，當時店面的裝修和租金也不是很高，經營起來並沒有太大的壓力。而隨著近年“奢華、尊貴”浮誇風的興起，所有品牌都提升瞭裝修的檔次和要求，裝修費用直接成倍的增長，現在小代理商都不敢裝店、也裝不起店。再加上建材市場的肓目發展和惡性競爭，租金也是成倍的增長，小代理商在經營上舉步維艱。
同時，由於這些原因，他們也很難代理商一些更好的品牌，所代理的品牌大多是為別人做嫁衣，不停的更換或被更換品牌成為他們的選擇。為瞭生存，他們唯一的出路就是：退出全渠道經營，尋找差異化渠道經營或淪為大代理商的分銷。
分銷商向直營、內部股份制或加盟方向發展
行業發展的初期，次級代理渠道是比較普遍存在的，分銷渠道也為品牌的發展做出瞭不可磨滅的貢獻，但是隨著行業品牌化的發展，品牌出於銷售渠道、價格保護和利益分配的角度考慮，很多品牌代理商取消瞭分銷代理，完全由總代理自行操作。
今天，代理商應該重新審視和規劃分銷渠道，建立一套新型的分銷模式，借助分銷的資源，通過總代理的管理、規范、服務建立一種多贏的機制，讓更多的分銷商來實現自己的戰略、讓更多的分銷商為自己創利。
直營模式：總代理可以把分銷納入總公司的管理，依靠總公司的平臺進行發展，也可以建立分公司，實行獨立運作。直營模式對公司的經濟實力和遠程管理能力要求較高，當然也會為公司提供較高的產品利潤。如果公司有足夠的實力、人才和遠程管理能力，在一些好的地區實現直營是個不錯的選擇，最終實現總部、直營公司、分銷商相結的發展模式。
內部股份制分銷模式：建立內部股份制分銷模式，除瞭解決市場的開拓問題外，更重要的是解決人才的培養機制問題。


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